2026营养保健行业趋势全景报告发布 预计2027年市场规模突破4000亿元

近日，在2026年巨量引擎保健行业私享会上，巨量引擎健康行业正式发布了《循证营养 智领健康：2026营养保健行业趋势全景报告》。报告中提到，在健康中国2030战略的推动下，中国营养保健行业的线上市场规模正稳步扩张，预计到2027年将突破4000亿元。随着行业监管日益规范化及消费者触媒习惯的变化，内容的科学性与趣味性成为打动消费者的重要因素。

一、行业趋势：循证为王

营养保健行业正在进入以循证为王为核心的全新发展阶段，品牌需要围绕成分安全与信任构建竞争壁垒。在监管层面，行业政策规范推动了成熟成分和潜力成分的发展窗口；用户层面，消费者对产品功能、成分资质以及权威建议的重视度显著提高；而在平台层面，抖音和巨量引擎通过AI心智分析等生态优势，帮助品牌高效打造信任体系，这为营养保健行业注入了新的战略价值。

二、品类增长与新品开发

近年来，营养保健品行业每年的复合增长率超过40%，其中Top10类目贡献了约60%的市场份额。抖音电商的海外膳食、传统滋补等细分赛道高速增长，尤其是药食同源和丽人膳补类目扩张迅猛。在新品开发上，新兴成分+老成分的创新组合、场景化组合套装以及传统产品焕新成为行业的主要创新方向。数据显示，新客是推动品类增长的核心动力，占比超过70%，品牌需要通过定位目标人群和精准营销实现突破。

三、健康行业六大特色人群

报告中根据AI用户画像，总结了健康行业的六大特色人群：睿智精力投资人，追求药食同源，重视产品效果和口碑；优雅时光滋养者，中式滋补品忠实拥护者；满电生活合伙人，健身族，信赖进口成分；内外兼修美学家，口服美容专业人士；儿童成长补给派，精细化育儿人群；权威认证信赖族，关注保健食品的权威认证和专家推荐。

四、科普内容的核心策略——3C模型

《报告》中提出了3C模型，从商品（成分心智）、用户（场景心智）和内容（品牌心智）出发，帮助品牌逐步建立消费者的心智认知：商品心智，通过成分科普触达目标行业人群；场景心智，用场景化内容覆盖不同行业圈层；品牌心智，通过广泛传播与权威背书建立长期信任。品牌需在内容上以科学性和情感共鸣结合，分阶段打造产品与品牌的心智护城河。

五、品牌发展方向

在巨量引擎2026年营养保健行业会议上，行业达成了共识：长效经营与信任建设是行业发展的主流趋势；品牌需要以人群洞察和优秀内容为基础，通过AI技术和优质平台实现精准营销与增长。总体而言，2026年的营养保健行业展现出强大的扩张潜力，品牌需要围绕科学背书、精准定位和场景化传播进行突破，依托内容与技术优势打造信任体系，从而实现可持续发展。