《2026营养保健行业趋势全景报告》发布 预计2027年市场规模突破4000亿元
日期：2026-05-28 人气：29
近日，在2026年巨量引擎保健行业私享会上，巨量引擎健康行业正式发布了《循证营养 智领健康：2026营养保健行业趋势全景报告》。报告中提到，在“健康中国2030”战略的推动下，中国营养保健行业的线上市场规模正稳步扩张，预计到2027年将突破4000亿元。随着行业监管日益规范化及消费者触媒习惯的变化，内容的科学性与趣味性成为打动消费者的重要因素。
行业趋势：“循证为王”
营养保健行业正在进入以“循证为王”为核心的全新发展阶段，品牌需要围绕成分安全与信任构建竞争壁垒。在监管层面，行业政策规范推动了成熟成分和潜力成分的发展窗口；用户层面，消费者对产品功能、成分资质以及权威建议的重视度显著提高；而在平台层面，抖音和巨量引擎通过AI心智分析等生态优势，帮助品牌高效打造信任体系。
品类增长与新品开发
近年来，营养保健品行业每年的复合增长率超过40%，其中Top10类目贡献了约60%的市场份额。抖音电商的海外膳食、传统滋补等细分赛道高速增长，尤其是药食同源和丽人膳补类目扩张迅猛。在新品开发上，“新兴成分 老成分”的创新组合、场景化组合套装以及传统产品焕新成为行业的主要创新方向。
健康行业六大特色人群
报告中根据AI用户画像，总结了健康行业的六大特色人群：睿智精力投资人，追求药食同源，重视产品效果和口碑；优雅时光滋养者，中式滋补品忠实拥护者；满电生活合伙人，健身族，信赖进口成分；内外兼修美学家，口服美容专业人士；儿童成长补给派，精细化育儿人群；权威认证信赖族，关注保健食品的权威认证和专家推荐。
品牌发展方向
品牌需要围绕科学背书、精准定位和场景化传播进行突破，依托内容与技术优势打造信任体系，从而在这一高潜力赛道实现可持续发展。
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