为加强淘宝网保健食品安全监督管理，保障买家合法权益，淘宝网近日发布公示通知，拟对《淘宝网保健食品行业管理规范》及其实施细则进行修订。此次规则变更已于2026年6月1日正式生效。
准入与清退要求明确
本次修订的规范适用于在二级类目保健食品发布商品的淘宝网卖家。
卖家准入需满足以下条件：持有营业执照、食品生产或经营许可证，或仅销售预包装食品备案凭证。同时，严重违规行为扣分需低于24分，出售假冒商品扣分也需低于24分。不符合准入要求的卖家将被立即清退，满足条件后可重新提交准入申请。
商品发布规范升级
规范对商品发布提出多项具体要求：商品标题须按顺序包含品牌名、商品名称和规格属性；必须如实填写健字号和品牌信息，且健字号须在有效期内；商品属性须与《保健食品批准证书》内容一致。
主图方面，当先张须为正面实物拍摄图，清晰展示蓝帽子标识、商标及商品名称；其他主图须包含外包装和标签信息的实物拍摄图。商品描述中须公示产品注册证书或备案凭证，临近保质期的须明示保质期和过期时间。
质量与宣传规范
保健食品质量须符合相关管理办法，禁止添加违禁成分。
宣传方面，规范明确禁止虚假夸大内容，不得涉及疾病预防或治疗功能，禁止真人展示效果。
召回制度与违规处理
对于不符合食品安全标准或可能危害人体健康的商品，卖家须立即停止经营并依法实施召回。淘宝网可视情节采取下架商品、屏蔽店铺、监管账户等措施，严重违法行为的可停止向卖家提供服务。
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